2025年爆火的万亿赛道，让年轻人自愿掏钱

近期，“爱你老己，明天见”这句话在互联网悄然走红，刷爆朋友圈和短视频评论区，被誉为“有史以来最好的梗”“今年最暖心的梗”“年度最爱的梗”。
“爱你老己”，即“爱你自己”，与其类似的今年热梗，还有“重新养育自己”、“勇敢小羊”等，看似简单的语言游戏，成为当代年轻人自我关爱的重要工具。
热梗“爱你老己”风靡背后，是年轻人开始为自己消费。这与今年爆火的赛道情绪经济不谋而合。
“爱你老己”是情绪经济的情绪符号和消费入口，既为年轻人提供低成本自我关怀的情绪解决方案，也推动商业从功能价值转向情绪价值变现。它让“悦己”的成本变得更低。有人晒出午后突然馋了，于是“问了下老己，立马带我去吃了火锅鸡”；有人在加班深夜给自己点了一杯奶茶，并配文“老己辛苦了，喝点甜的”。
“情绪消费”最初的形式是用消费取悦自己，“买一个商品让自己开心”成为许多年轻人的心理慰藉。潮玩、动漫等产品能带来愉悦和放松，成为情绪寄托；虚拟商品能提供心理安慰和鼓励，满足情感需求。这种基于真实需求的供给，催生了新的经济增长点，更承担了“社会情绪调节器”的功能。
2024年末，咨询机构MobTech研究院发布《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》，指出情绪价值和兴趣是年轻人消费的首要理由，在所有消费目标中占比超过四成。而据艾媒咨询（iiMedia Research）分析，目前中国情绪经济的市场规模已经超过2.3万亿元，到2029年更将突破4.5万亿元。为此，许多跨国公司都针对中国市场进行了战略调整，比如宜家、无印良品等公司都将“情绪价值”列入产品研发和市场推广的核心。
当前促消费政策密集落地，其中以悦己消费为代表的新型消费，正成为政策发力的重要方向，业内人士表示，情绪经济有望成为消费市场新引擎。在此背景下，多家上市公司正加速布局这一赛道，抢占市场先机。
对于企业和社会而言，理解并拥抱这种“悦己”的力量，用心打造真正能触动情感、丰富体验的产品与服务，正是在未来市场竞争中赢得年轻人的关键。